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基于互聯網思維的京劇跨界傳播
發布日期:2019年11月12日   來源:人民網  編輯:李凱

京劇如何在當代吸引各個年齡層觀眾,擁有更為廣闊的舞臺?結合互聯網思維,通過跨界傳播的方式拓展圈層,不失為觸達更多潛在京劇興趣人群的有效途徑。2017年,通過參加《奇葩大會》《朗讀者》《跨界歌王》等熱門綜藝節目,京劇女老生王珮瑜逐漸走進了年輕人的視線。她又通過短視頻、網絡直播方式以及喜馬拉雅FM等平臺,跨界傳播傳統京劇,吸引了一大批“90后”甚至“00后”的忠實粉絲。如今,擁有微博粉絲139萬的王珮瑜儼然成為京劇界的“網紅”。

京劇傳播媒介的轉變

京劇的傳播過去主要通過舞臺,如茶樓戲院以及后來正規的劇場等,傳播的方式、渠道單一。之后報紙、廣播、電視等大眾傳媒的產生,給京劇提供了更多的傳播渠道。如今,網民規模不斷擴大,根據《中國互聯網發展報告(2019)》,截至2019年6月,中國網民規模為8.54億人,網絡成為文化傳播的新陣地。在此背景下,王珮瑜走出劇場,通過互聯網將京劇與其他新興娛樂方式相融合,將京劇搬上與它看似沒有關系的新平臺。

基于互聯網這個傳播媒介,王珮瑜在京劇表演形式上做了許多跨界嘗試,將京劇傳播給更多年輕的觀眾。在《吐槽大會》《跨界歌王》等綜藝節目上,她通過“京劇+脫口秀”“京劇+流行音樂”等“京劇+”形式,將老戲搬上了新舞臺,其表演視頻在微博、B站上收獲了大量的點擊率,更多的年輕人感受到了京劇的魅力。

王珮瑜的京劇清音會結合互聯網交互性強的特征,創新性地運用了“京劇+彈幕+直播+互動”的表演形式,將京劇文化當中的“叫好”與“彈幕”相結合,利用直播展示京劇演員化裝、扮戲等表演的全過程。

京劇的現代化表達要貼合互聯網思維

為了適應互聯網的傳播規律,貼近年輕人的審美,在跨界傳播時要運用互聯網思維創新表達方式。如今京劇被視為是一門高雅藝術,但事實上京劇也曾是一種通俗的大眾娛樂方式。王珮瑜緊緊抓住京劇這一特征,在解讀和推廣京劇的過程中加入現代網絡流行元素,如她在喜馬拉雅FM上開設的付費音頻節目《京劇其實很好玩》,用年輕人的視角重新解讀京劇劇目。其中一期解讀經典劇目《失空斬》的標題為《諸葛司馬好基友內心OS互夸,抱歸抱哭歸哭馬謖還是要殺》,可以看出她在表達方式上的時尚化和趣味化。

京劇是一種劇場藝術,需要人們坐下來慢慢欣賞。但為了適應現代人快速的生活節奏和碎片化的閱讀習慣,王珮瑜提取和精煉京劇文化當中的元素和故事,通過精簡的“微內容”在較短的時間展示京劇之美。她在抖音上推出的《笑出國粹范》短視頻用了15秒展示京劇中的笑法,收獲了2000萬觀看人次和80多萬個贊。

王珮瑜在跨界傳播的過程中緊跟時代的步伐,結合“網生一代”的興趣,加入流行內容,通過現代化的表達方式傳播傳統的京劇文化。

跨界引流,擴大京劇受眾群體

京劇愛好者被稱為“票友”,票友這一群體有幾個突出的特征,如專業性強、黏性高。但隨著越來越多的文化娛樂方式對傳統京劇形成沖擊,票友這一群體亦呈現老齡化的趨勢。進行跨界傳播,將京劇與時尚相結合,就可以打破次元壁,讓年輕人認識到京劇也可以很有趣,吸引到一大批新觀眾。比如,王珮瑜通過網絡綜藝、直播等網絡平臺,運用現代化的表達對京劇文化進行深入淺出的講解,降低了京劇欣賞的門檻,讓一群“京劇小白”也能聽懂京劇,進一步擴大京劇的受眾對面。

京劇跨界傳播的“跨界”,不僅是指與其他娛樂方式及新的網絡技術手段相結合,在網絡平臺傳播,還包括在內容上與網絡文化相融合,打破年輕人對于傳統京劇的刻板印象,讓不同圈層的廣大觀眾認識、了解京劇,進而愛上京劇。王珮瑜對于京劇跨界傳播的嘗試,為京劇的傳承、傳播提供了新的思路。(彭穎 楊紅)

責任編輯:李凱

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